Apple se nedařilo moc dobře, spíše lze říci, že byl na dobré cestě k bankrotu a Gil Amelio dělal vše pro to, aby jej dostal zpět k zisku. Nápravy zahrnovaly propouštění, zavírání projektů atd. Jednou z věcí, která se musela vyřešit byla také nová generace operačního systému Apple. Toho systému, který Apple sliboval léta, ale stále se mu jej nepodařilo dokončit.
Podrobněji o události: Steve Jobs volá Gilu Ameliovi
Apple oznamuje, že projekt Copland ruší a jeho klíčové prvky bude implementovat do současného operačního systému. Gilbert F. Amelio oznámil, že "nebude jedná velká mega událost každé dva nebo tři roky, ale místo toho bude následovat proces postupného vylepšování.".
Podrobněji o události: Apple ruší projekt operačního systému Copland
Product placement je stále rostoucí metoda reklamy, ale koncept je již velmi starý. Apple tuto strategii použil, když umístil do filmu Mission Impossible (film s Tomem Cruisem, nikoliv seriál) počítač PowerBook 5300.
Podrobněji o události: Tento PowerBook se automaticky zničí ... a způsobí škody za 15 miliónů dolarů
V časopise Fortune se Steve Jobs několikrát vyjadřoval k Apple, mezi jinými i takto: "Pokud bych řídil Apple, vyždímal bych z Macintoshe co by šlo - a začal pracovat na další velké věci. Válka PC je za námi. Je konec. Microsoft vyhrál již před velmi dlouhou dobou."
Podrobněji o události: Citát: Pokud bych řídil Apple ...
Steve Jobs byl tichým společníkem Pixaru, když se jednalo o prodej počítačů, generování software nebo vyrábění filmů. Když se jednalo o vydělávání peněz, Steve byl více proaktivní. Po vyjednání smlouvy s Disneyem na tři filmy, Steve věděl že nechce zůstat pod palcem Disneye navěky.
Podrobněji o události: Pixar se stává veřejnou akciovou společností
