Ron Johnson byl hlavou, která stála za velmi úspěšnou maloobchodní strategií Apple. Nejdříve Wall Street Journal a pak i Apple potvrdili, že se Ron Johnson stane CEO společnosti J.C.Penny.
Johnson přišel do Apple ze společnosti Target v roce 2000, když se Apple Story začaly rozjíždět. První maloobchodní prodejna byla oficiálně otevřena na Tysons Corner ve Virginii v roce 2001 a Johnson byl často citován jako mozek za Apple Genius Bar operacemi.
Od té doby, pomohl Apple otevřít více než 300 obchodů po celém světě a vedení společnosti cituje maloobchodní aktivity Apple jako hlavní součást výuky a přinášení nových uživatelů. Během posledního zveřejnění hospodářských výsledků, Apple prozradil, že za sledované čtvrtletí navštívilo Apple Story 71,1 miliónů návštěvníků a že brzy uvítají návštěvníka s pořadovým číslem 1 miliarda. Johnson také v roce 2004 prozradil, že se se jedná o první maloobchodní síť, který kdy vydělala 1 miliardu dolarů.
